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«La Polo è per Ralph Lauren ciò che Mickey mouse rappresenta per Disney o l’Empire state building per New York city», si legge nel primo capitolo. E la campagna che accompagna il lancio del volume riflette proprio sull’impatto culturale che il capo d’abbigliamento ha avuto negli ultimi cinque decenni. Per reintrodurlo oggi a una new generazione di consumatori attraverso iniziative e installazioni e una collezione sostenibile, creativa e personalizzabile. La pubblicazione, che si apre con una prefazione dello stilista e si chiude con le parole del figlio e attuale presidente della Polo Ralph Lauren Foundation, David Lauren, ripercorre la storia della celebre maglia a tre bottoni con tanti documenti e un ricco apparato iconografico, con le tante celebrità che l’hanno resa uno statement, fino alle collaborazioni storiche, come in occasione delle Olimpiadi americane, degli US Open e di Wimbledon.
In occasione del lancio del libro, sarà possibile acquistare Polo vintage e in colori in edizione limitata di collezioni passate, attraverso l’app dedicata. Provenienti dall’esclusiva collezione d’archivio del marchio, ogni pezzo è stato attentamente esaminato dagli esperti di Ralph Lauren per verificarne l’autenticità. Sarà introdotta anche The Upcycled Polo Shirt, una collezione in edizione limitata di Polo che sono state riparate a mano da artigiani di Los Atelier & Repairs, piattaforma di design circolare con sede a Los Angeles che, attraverso un unico processo di sovra-tintura e rattoppi con tessuti vintage, hanno ridato vita a capi di altre epoche. Per i fan delle personalizzazioni è stato pensato anche il programma Create Your Own, che include una scelta di disegni a tinta unita, a righe o a blocchi di colore, anche su colletto e maniche, con la possibilità di avere anche scritte e simboli in ogni polsino. Unica richiesta: taggarsi con l’hashtag #MyPoloShirtStory.
